Meta sta testando una novità per Instagram, che costringerà gli utenti a dover fare obbligatoriamente qualcosa: potrebbero infuriarsi.
L’app Instagram, una delle principali piattaforme di social media, sta facendo passi da gigante nel regno della pubblicità. La sua ultima funzionalità prende il nome di Ad Breaks e mira a integrare gli annunci di Instagram in modo più fluido nelle esperienze di scorrimento degli utenti.
Secondo gli esperti, promette di rivoluzionare il modo in cui gli annunci vengono presentati sulla piattaforma. Poiché Instagram testa questa funzionalità con un gruppo selezionato di utenti, è fondamentale comprenderne il potenziale impatto sia sugli utenti che sugli inserzionisti. Di seguito, scopriamo la funzionalità di interruzione pubblicitaria di Instagram, le sue implicazioni e cosa significa per il futuro della piattaforma.
Instagram: in arrivo pubblicità che non possono essere ignorate
La nuova funzione Ad Breaks introduce annunci non ignorabili che appaiono mentre gli utenti scorrono i loro feed. Queste interruzioni, della durata compresa tra tre e cinque secondi, richiedono agli utenti di essere guardate prima di poter continuare a navigare. Sebbene Meta non abbia annunciato ufficialmente l’implementazione diffusa di questa funzionalità, i primi tester hanno fornito approfondimenti sulla ricezione da parte degli utenti.
L’introduzione degli annunci Instagram è progettata per catturare l’attenzione dell’utente in modo più coinvolgente. A differenza degli annunci tradizionali, questi ultimi garantiscono che i messaggi degli inserzionisti raggiungano il loro pubblico. Tuttavia, questo cambiamento ha suscitato un mix di curiosità e preoccupazione tra gli utenti, stimolando discussioni su varie piattaforme di social media.
Dal punto di vista aziendale, l’introduzione delle interruzioni pubblicitarie potrebbe rappresentare un’opportunità redditizia per Meta di aumentare le proprie entrate pubblicitarie. Garantendo che gli utenti guardino gli annunci, la piattaforma può garantire più visualizzazioni agli inserzionisti, rendendo potenzialmente Instagram un’opzione più interessante per la spesa pubblicitaria
Gli utenti che hanno riscontrato questi annunci hanno riportato reazioni contrastanti, alcuni dei quali hanno espresso frustrazione per l’esperienza di navigazione interrotta. L’introduzione di questa novità è in linea con le tendenze più ampie della pubblicità digitale. Piattaforme come YouTube utilizzano da tempo annunci non ignorabili, offrendo abbonamenti premium come alternativa.
Tuttavia, il formato di Instagram differisce in modo significativo a causa della sua natura di piattaforma per il consumo rapido di contenuti. Infatti gli utenti sono abituati a scorrere rapidamente post e video e l’inserimento di questa novità potrebbe essere visto come un approccio più invadente. Il portavoce di Instagram Matthew Tye ha confermato che le interruzioni pubblicitarie sono in fase di test e ha affermato che la piattaforma fornirà aggiornamenti nel caso in cui questo test dovesse comportare modifiche formali al prodotto.
